公众号运营如何提升文章打开率及转发量?

  • 网络营销    2016-05-16分享观点到:
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说起公众号的内容运营,首先是做好内容选题,然后进行内容生产加工,最后发布。选题是思路和想法,生产加工是落地。具体操作过程中,内容的套路化、内容搭配等都是提升阅读量十分有效的方法。结合个人之前的实操感悟,今天就和大家简单分享一下,至于实不实用,你用过之后就知道!
一、内容选题
这点估计已经被很多运营大咖都说烂了,而且也说得很有价值。关于选题的重要性我就不做多说了,这里提两点本人在实际运营过程中所遇到的问题。
1、内容的套路化
(1)什么是内容的套路化
讨论内容套路化,你首先得相信一点:不论是在哪个渠道上,内容其实都是有套路可寻的。你可以这么理解:这是一套内容公式,掌握了这套公式,你的内容就会给你带来不俗的阅读量以及转发量。
(2)如何实现内容的套路化
你要知道用户是谁。其实说这个是废话,但不得不提。你必须十分清楚你的用户是哪类人群,是细分领域还是大众群体;他们有什么特性,对什么内容有极大的兴趣等等。
你要知道你的用户喜欢什么内容。如互联网小白必然无法抗拒干货类的文章(所以干货类的文章必然会让他们喜欢);度假控们必然对海岛、酒店有着天然的兴趣
(所以大量精美图片的海岛,酒店内容必然将诱惑无限放大),诸如此类。
要善于发现。有人说运营是数据化的过程,但我觉得运营更多的是数据和经验的结合。在运营的过程中,通过对数据的分析,不断发现用户是谁,他们喜欢什么样的文章。
实现内容套路化。当上面几个基本要素你已经明确之后,内容套路化就很简单了。套路内容大框架(需要运营经验、数据分析)+套路内容选题(大选题相似、格式相同、不同的小主题...)+合适的时间点推送。
2、如何做好一周乃至更长时间的选题
不论你是企业运营人员,还是立志想做一个牛逼的自媒体大神,内容选题的长期规划是你不得不做而其实又很有意思的一件事情。那么问题也来了,如何做好一周乃至更长时间的内容选题呢(这里以一周为例)?
(1)首先,对你发布的内容进行评估。
一般而言,这算是微信公众号运营者在日常工作中的首要工作。一周发56篇还是发14篇,全部原创还是部分转载等等都是需要根据实际情况来预估。
如果你的编辑团队足够强大,写作能力超强,那么完全可以一周发满56篇原创内容;如果你只有一两个编辑,一周发十几篇文章也可以。
(2)其次,对你的内容进行分类。
根据你的用户对象来进行,譬如你的用户是互联网运营从业者,那么干货、业界动态、大咖分享等等内容都是不错的选择;如果你的用户是旅游群体,那么目的地合集、深度线路、达人故事等是你可以深度挖掘的。
对内容进行分类之后,可以根据不同的类别进行分配,套路原创来几篇,授权转载来几篇,时效性文章整几篇等等。

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